آشنایی با نمایشگاه های خودرو

نمایشگاه خودرو از سال 1374 فعالیت خود را شروع کرده است و چندین سال در این عرصه به خوبی عمل کرده است؛ اما با وجود کرونا و در سال های اخیر نمایشگاه های اتومبیل تهران به کجا رسیده اند و آیا همچنان برگزار می شوند؟

سوالات بسیاری در این باره برای علاقه مندان به نمایشگاه پیش می آید به همین جهت در این سری از مقالات کیان باتری قصد داریم تا کمی درباره این موضوع صحبت کنیم، تا انتها همراه ما باشید.

نمایشگاه های خودرو با چه هدفی برگزار می شود؟

نمایشگاه های ماشین که در سراسر دنیا برگزا می شود دارای هدف مشخصی هستند و تمام افرادی که در نمایشگاه حضور پیدا می کنند مطابق با این هدف پیش می روند.

از مهم ترین نکاتی که در آن ها وجود دارد حضور تمامی تامین کنندگان در صنعت خودرو است، به این صورت که در نمایشگاه هایی که برگزار می شود حدودد 400 شرکت کننده حضور دارد که همه آن ها در این تلاش هستند که محصولات خود را به تمامی جهان معرفی کنند.

در نمایشگاه های ماشین شما می توانید تمامی خودرو ها اعم از: ماشین های سنگین، خودرو های سواری، وسایل نقلیه موتوری، خودرو های اتومات و بدون سرنشین را مشاهده کنید، علاوه بر خودرو در نمایشگاه ها قطعات خودرو هم پیدا می شود.

شرکت های مختلف تلاش می کنند با انجام برنامه های خاصی همانند: راندن خودرو های آزمایشی، تیونینگ و روکش های محافظتی فضای جذاب تری برای مخاطب ایجاد کنند و توجهات را نسبت به خود جلب کنند.

اما برند های مطرح دنیا با حضور در نمایشگاه سعی می کنند آخرین محصولات خود را به بازار معرفی کنند و با تست آن ها اعتماد بیشتری در دل مخاطب ایجاد کنند؛ انجام این کار سبب می شود تا کسانی که به دنبال خودرویی خاص هستند با اعتماد بهتری خودرو مورد نظر خود را پیدا کنند.

علاوه بر این موضوع در نمایشگاه ماشین، شرکت های تولید کنندگان با سلایق و نظرات مشتریان بیشتر آشنا می شوند و به این طریق می توانند محصولات بهتری در آینده ارائه دهند.

به صورت کلی نمایشگاه های اتومبیل برای شرکت های خودرو سازی ایده بسیار خوبی است، زیرا با شرکت در نمایشگاه می توانند محصولات خود را به دید میلیون ها آدم قرار دهند.

نظرات کارشناسان خودرو درباره نمایشگاه ها

حسن کریمی یکی از کارشناسان خودرو درباره این موضوع که تولید کنندگان آخرین محصولات خود را در نمایشگاه ها رونمایی می کنند این گگونه بیان کرد:

این شرکت‌ها آخرین دستاوردهای خود درخصوص دانش فنی، مدلینگ و پلت فرم که با آخرین تکنیک‌ها تولید شده است را معرفی می‌کنند. همچنین اشاره کرد این روند برای صنعت خودرو سازی جهان بسیار مفید است زیرا جلسات بسیاری در مورد مدل های خودرو برگزار می شود و این تبادل اطلاعات باعث می شود برای بروز شدن کارخانه های تولید خودرو و طراحان بسیار تاثیرگذار است، زیرا هم می توانند از سایر شرکت ها و محصولات ایده بگیرند و هم از مشتریان.

در نمایشگاه های خودرو که برگزار می شود یکی از مهم ترین فعالیت هایی که صورت می گیرد در مورد بحث کلینیک خودرو است؛  بر این اساس شرکت‌هایی که مدل جدیدی را طراحی کردند و آن را به بازار عرضه نکردند سعی می‌کنند درباره بحث طراحی، تولید و به ‌خصوص قیمت‌ به ارزیابی محصول جدید خود بپردازند.

جهت خرید باتری ماشین کلیک کنید!

پیشینه نمایشگاه خودرو در تهران

نمایشگاه اتومبیل بین المللی تهران از سال 74 آغاز شده است و 10 سال پی در پی فعالیت داشته اشت، پس از آن برخی از موضوعات بهانه ای شد تا درب های نمایشگاه بسته شود و دیگر امکان برپایی آن برای مدت زمانی وجود نداشته باشد.

با این که در طی آن سال ها بسیاری از مقامات و مردم خواستار برپایی دوباره بودند اما با توجه به مخالفت هایی که از سمت شورای شهر و شهرداری پایتخت صورت گرفت موفق به ادامه نشدند.

در این میان وزرات بازرگانی برای باز شدن نمایشگاه ها اصرار بسیاری داشت و حتی برای این موضوع از رئیس دولت نهم تقاضا کرد. اما حتی این اقدامات هم به جایی نرسید و تلاش هایشان ثمره ای نداشت.

برگزار نشدن نمایشگاه های اتومبیل در تهران باعث شد که نمایشگاه ها به شهر های دیگر کشور منتقل شود، اگر چه این موضوع هم خوب بود و با موفقیت برگزار می شد اما هیچ یک از خودرو های خارجی در آن ها شرکت نکردند و این موضوع سبب شد که نمایشگاه ها تنها به جایی برای بازاریابی و فروش خودرو های قدیمی در شهرستان ها تبدیل شود.

عدم حضور خودرو سازان خارجی و خودرو های خصوصی در نمایشگاه ها باعث شد که نمایشگاه ها بسیار متفاوت تر از نمایشگاه های خارجی شود.

مفایسه نمایشگاه ماشین تهران با نمونه های بین المللی

برخلاف آن که در نمایشگاه های بین المللی هدف اصلی جلب رضایت مشتری، ارائه محصولات جدید و نمایش مدل های آخر خودرو های شرکت ها است اما در ایران هیچ یک از این عوامل انجام نمی شود و مطابق با استاندارد های جهان پیش نمی رود.

در حال حاضر نمایشگاه هایی که در تهران برگزار می شود بخشی از تولید کنندگان خودرو، شرکای داخلی و چینی حضور دارند و ظاهرا خبری از ارزیابی محصولات، تبادل اطلاعات درباره سلایق و نظرات مشتریان و هیچ یک از استاندارد های جهان وجود ندارد.

این موضوع نشان از این دارد که نمایشگاه های برگزار شده در کشور ما اصلا قابل قیاس با سیر نمایشگاه های دنیا نیست.

برخی از کارشناسان بر این باورند که ضعف نمایشگاه های ماشین در ایران مربوط به بازار خودرو کشور و سیاست های دولت است. علاوه بر آن با توجه به این که واردات خودرو در کشور ما ممنوع است به همین جهت برند های خارجی علاقه ای برای شرکت در این نمایشگاه ها ندارند و تنها تعداد بسیار کمی از نمایندگی های این شرکت ها برای حفظ برندیگ خود حضور پیدا می کنند.

موضوع دیگری که وجود دارد این است که وضعیت نمایشگاه اتومبیل تهران در بازار نسبتا انحصاری کشور بر می گردد. از آنجایی که تنها در ایران دو شرکت تولید کننده بزرگ وجود دارد و رقابت چندانی بین آن ها وجود ندارد باعث شده تا این نمایشگاه ها به صورت جدی برگزار نشود.

چرا نمایشگاه های تهران مطابق استاندارد های جهان نیستند؟

علاوه بر تمامی مواردی که در بالا به آن ها اشاره کردیم دلیل دیگری که سبب شده است سطح نمایشگاه های تهران اصلا در حد نمایشگاه های بین المللی نباشد این است که در نمایشگاه های کشور های خارجی صرفا معرفی محصولات انجام می شود و هدف جلب رضایت مشتری است اما در ایران شاهد این موضوع هستیم که فروش و پیش فروش خودرو ها انجام می شود و ظارها تولید کنندگان فقط به فکر منفعت خود هستند.

در این مورد یکی از کارشناسان صنعت خودرو بیان کرد که ضعف اصلی که در نمایشگاه های اتومبیل ایران وجود دارد مربوط به بازار کشور است.

یعنی در این نمایشگاه ها تنها شرکت هایی حضور پیدا می کنند که می تواند سهمی از بازار خودرو را داشته باشند. این موضوع باعث شده تا بسیاری از شرکت های مطرح در این نمایشگاه ها حضور پیدا نکنند.

همچنین اضافه کرد که: از آنجایی که فعالان بازار خودرو ما بسیار محدود هستند به همین دلیل برند های جهانی تمایلی برای حضور مستقیم در نمایشگاه ها ندارند و تعداد افرادی که در در نمایشگاه ها حضور پیدا می کنند بسیار محدود هستند.

به همین جهت است که نمایشگاه هایی که در کشور ما برگزار می شود نمی توانند با بازار های جهانی رقابت داشته باشند و اصلا در حد آن ها نیستند.

زمانی نمایشگاه های کشور ما می توانند محلی برای نمایش خودرو ها بروز دنیا باشند که ارتباط ایران و جهان تغیر کند و تحولی اساسی در صنعت خودرو سازی کشور ایجاد شود.

چرا در سال های اخیر نمایشگاه اتومبیل کم برگزار شد؟

در سال 98 یعنی دو سال پیش قرار بر این بود که نمایشگاه خودرو در تهران برگزار شود، اما ظاهرا شرکت های ایران خودرو و سایپا علاقه ای به موضوع نشان ندادند و در نهایت کنسل شد. یکی از منبع گفته است که این دو شرکت ترس از این داشتند که اعتراضات مردم نسبت به محصولات اوج بگیرد و در غرفه ها تجمع های اعتراضی صورت بگیرد.

این موضوعات باعث شده است که در این سال ها نمایشگاه های خودرو خیلی رواج نداشته باشد، حتی علاقه مندانی که این نمایشگاه را دنبال می کردند بسیار کم شده اند.

دلیل این موضوع همان مواردی است که در بالا به آن ها اشاره کرده ایم، زیرا در این نمایشگاه هیچ استانداری مطابق با جهان پیش نمی رود و تنها شرکت های محدودی در آن شرکت می کنند که چیر جدیدی هم برای عرضه به مخاطب ندارند و بجای توجه به سلقیه مشتری شروع به پیش فروش محصولات خود می کنند.

اما اگر رقیبی برای این شرکت ها به میدان بیاید و شروع به معرفی محصولا جدید کند و یا حتی واردات خودرو به ایران آزاد و شرکت های خارجی امکان حضور در نمایشگاه ها را داشته باشند می توان امید داشت که وضعیت نمایشگاه های خودرو در ایران کمی بهتر شود.

امیدواریم که این مقاله برای شما مفید بوده باشد و توانسته باشیم شما را به خوبی با نمایشگاه های اتومبیل در ایران آشنا نماییم.